5000元一条短评，电影口碑买卖水有多深？| 调查【EMC易倍官方网址网页版登录入口】

本文摘要： 观影前再行看网络评分，早已沦为了当下观众的一种习惯。

观影前再行看网络评分，早已沦为了当下观众的一种习惯。口碑也渐渐沦为一部电影票房寿命的关键。

就连陈可辛编剧在澳门国际影展的发布会上，都不已对着国际媒体们感慨，现在中国电影的票房更加倚赖一些平台上的口碑。以前有可能是首周低票房，然后第二周，第三周渐渐上升。

现在很多‘黑马’是首周展现出沉闷，反而后期增涨较慢。陈可辛在澳门国际影展上谈及口碑对电影票房的重要性在这样的背景下，口碑营销大自然沦为了电影营销的重要一环。如今，卖评分已是当下电影评论语境下的一种少见现象。

我们曾不止一次做到过涉及调查。针对现有的颇受欢迎评分平台，各方从业者广泛体现，豆瓣最很差刷，更容易被过滤器掉，猫眼最差刷。

除了评分网站的专论，片方们还不会翻新浪微博的大V引荐度和猫眼的想看指数，以及公映前出售著名影评人的正面对系统，让他们放在各个平台上公布。关于豆瓣最很差翻的原因，豆瓣CEO阿北曾在文章《豆瓣电影评分八问》里有过答案，称之为豆瓣有反刷分机制，声称能刷分的基本是在骗人。然而，他并没在文章中认为，如果当一位资深用户被买分之后，系统将如何做出分辨。

这一细节也沦为了整个机制的漏洞之一。公映前半个月，片方去找了一波的大V看片。当时拒绝他们评分都要5星，不然就别评分。

参予了今年某部热片宣传的小D告诉他我们，只不过就是期望这部片子公映前，评分能低一些。果然，这部电影在豆瓣开分之后，问鼎了当月最低。而那些提早看完了影片，并收了红包的影评人们，沦为了影片公映后多支物料中的宣传点。

我们拿着物料中的某位豆瓣粉丝近4万的影评人问到，他的专论价格是多少呢？2400元，却是性价比较高的价格。报价1万？5千？主要看粉丝和渠道大V的专论究竟多少钱一条呢？我们投过三高的样子是3000元多一点。专门从事新媒体营销的YY告诉他我们，我们一般会投那么喜的，因为没意义。在宣传人员眼里，这群大V多是这个平台的头部用户，再加他们有一定的注目，整体在豆瓣专论区能靠前一点。

大部分豆瓣影评人不会滚片子，因为害怕说道多了打滑被人悬挂。之前《上海堡垒》上映期间，豆瓣小组就曾专门有过一个帖子，将所有打高分的大号摊了出来。豆瓣小组涉及帖子图片YY回应：有的人尽量把那（豆瓣）当成净土，不接这类专论广告；有的人会挑片子，那种一看就是烂片的，就会相接。

但是那种看完了模糊不清长短的片子，也不愿花钱打4星。在老实的豆瓣评分下，4星对于不少片方而言，已是不俗的成绩。

不过，曾为一部好莱坞电影做到过豆瓣口碑的C则有有所不同的观点，有时候只不过是价格太低了，‘低冻’不相接广告的人只不过屈指可数。当时和一个人讲价格的时候，他必要出价5000元，知道是想要钱想要傻了。当我们批评该影评人是不是蓄意进高价回绝时，C坚称了这种有可能，并向我们说明：你可以去看他的观影记录，但凡是标记时间和公映日期实时，并彰显一定专论内容的，都是广告。

我们随后翻看了该影评人的豆瓣，找到近2个月里，除了少数院线片犹如C所说的情况以外，其他电影的标记仅有非常简单的一个评分。有时候，好比是电影片方期望能专论和评分更佳看，艺人宣传某种程度期望自己的艺人能被人在专论中尤其提到。

专门从事艺人营销工作长达6年的汪老师告诉他我们，他近年遇上过专论最低的价格是1万元。对方在豆瓣电影圈子里还一挺有人气的，粉丝数量称得上上是头部。

当时我们在做到一位艺人的宣传，期望他能在专论里托一下艺人的演技，结果一看报价，还是算了吧。与多位参予深度营销的人交流之后，我们找到比起豆瓣专论的价格，新浪微博的价格不会低廉得多。微博主要不会影响大V引荐度，那个会公映后被其他用户影响。

YY告诉他我们，而且有的影评人不不愿在豆瓣放，但不愿放微博。我们去找KOL（Key Opinion Leader，意见领袖）的时候，专论评分很少不会包多个渠道，一般来说包他们公众号、今日头条这种渠道较为多，今年开始不会较为多牵涉到观影团，不过这些又是另一套逻辑。某位KOL就曾向我们自曝，他极力不出豆瓣放这类推展，但可以自由选择在微博公布，我粉丝不多，价格差不多1200左右。

他还告诉他我们，这些在微博上有牵涉到推展的影片，他在豆瓣上一般来说会给评分和专论。如果被人找到的话，就过于过显著了。灯塔公开发表买评分？只是用错工具我们现在一般都是在‘灯塔’上必要下单。

没有办法，我们和‘灯塔’投了年框，每年要有一定的消费。现在更加多的电影公司拒绝必要在‘灯塔’下单。

在和所有人的交流中，他们都提及了一款APP灯塔专业版。在这款主打票房主播的软件中，有一个大V宝的按钮，上面写出着，享有海量优质自媒体资源，可覆盖面积微博、微信、头条、响音、小红书等各大平台KOL，平台式操作者一键下单，通过类型精准区分，构建超强高性价比。该平台必须营销公司登记账号才能登岸，普通用户并无法必要看见更加多内容。去年灯塔的工作人员造访了每个营销公司，向大家引荐这个平台。

在我们显然，它更加看起来一个中介，可以这里寻找适当的KOL去做到专论、宽评，甚至是观影团。当然，他们可以拒绝接受这个推展。

YY向我们形容起这个软件，我之前用公司账号登岸操作者过，它整体的界面和淘宝很像，可以必要搜寻或者自由选择类别，比如影视娱乐、无厘头段子手之类的。我们也能看见他们的粉丝数、平均值读者量、对话量和价格。

小电君也第一时间联系到了灯塔的涉及工作人员，他必要对此道：我们没大V库，我们终端的是微博证书的及微信有商业价值的号。某种程度是影评人，只要微博证书有商业化性质的博主，都可以在这里展开推展。灯塔涉及工作人员对此灯塔终端标准很似乎，灯塔在官方定位上是引荐各个平台上，具备商业性质的博主。

但是YY和我们透漏，如果不是在‘灯塔’里下单，这些投入但凡特了电影片名，就很更容易在微博上被检测是广告，进而必要被官方屏蔽。灯塔工作人员也更进一步和我们说明，进驻微博的KOL必需回头‘微任务’，否则不会被官方限流。

这是微博官方早于几年前就有的规定，而‘灯塔’只是一个合作平台，这些规定也不是我们原作的。小D某种程度告诉他我们，这个东西刚刚一起的时候，我身边有的KOL是拒绝接受的。平台也要赚，所以他们会压KOL的价格。但是现在更加多的片方强迫拒绝用这个软件，样子有的人就让步了。

阿里的片子认同拒绝用灯塔，还有一些电影公司的股东就是阿里，也不会拒绝用。对于电影出品方而言，用灯塔下单，价格更加公开发表半透明，而且也能开发票，不会更加便利。

以前直接联系影评人或者博主的话，都要自己想要办法开发票报税。如果说，灯塔自我定位是电影宣传营销推展的助手，那么从营销方的角度来看，必要下单出售评分和专论就出了最较慢的推展方式，但很似乎，这种方式早已曲解了产品最初的本意。评论环境待优化现在观众一挺信任电影开分和先前口碑。

对于如今的电影营销而言，口碑营销的费用早已更加低。每一位和我们聊天过的工作人员都感慨，口碑必要还是要做到，但如今很多影评人和KOL的价格太高了。如果说是宽评或者观影团这些模式，因为牵涉到适当的稿费和人工费，价格比较不会低的话，我们都能解读。

但是专论体量并不大，现在的报价都早已没边了。小D说道。不少人也回应，还是有很多大V一挺怜悯的，他们知道很讨厌这部电影，不会象征性缴个稿费，然后电影公映时也不会老大我们宣传。面临这样的情况，受访者普遍认为继续没更佳的解决问题方式，即便他们自知这群人并无法意味著造就票房，但可以确认的是，他们能为电影带给一定的热度，以及适当的口碑导向。

如今是酒香还害怕巷子深的时代，我们一直无法忽视电影的商品属性，如果不展开必要的营销，有可能很难有亮眼的票房成绩。这波影评人大多是早期就在一些论坛、豆瓣写出评论，还是有一定的公信力，这些评论某层面也不会影响影院经理排片小D也指出了他们的不得已。在调查中找到，很多观众是确切某些分数和评论所含水分的，所以经常出现有电影开分较高，但有可能将近半天就不会丢弃分的情况。

这种模式下，损害的不仅是电影本身，还有这群影评人和KOL的公信力。对于电影营销方而言，也许应当找寻更佳更加合理的营销模式，而对于大V而言，也应当运用好自己的评论及大众的信任，确实营造一个身体健康的评论环境。

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